Ein mutiger Schritt in die falsche Richtung? Im August 2022 hatte der Lebensmittelkonzern Nestlé mit großem Tamtam die vegane Version des beliebten Schoko-Waffel-Riegels KitKat eingeführt. Jetzt, nach nicht einmal drei Jahren, wurde das Aus der Alternative verkündet.
Du hast dich gerade erst an die pflanzliche Version des Kultriegels gewöhnt? Leider müssen sich Fans der veganen KitKat-Variante, die aus Reismilch statt Kuhmilch hergestellt wurde und den wachsenden Markt für pflanzliche Alternativen erobern sollte, jetzt von ihrem Lieblingssnack verabschieden. Nestlé nimmt das Produkt nach kurzer Zeit wieder vom Markt – der Verkauf wurde bereits gestoppt.
Zu wenig Nachfrage trotz Vegan-Boom
Während vegane Produkte eigentlich einen regelrechten Boom erleben, konnte sich die pflanzliche KitKat-Variante nicht durchsetzen. Der Grund: Die Verkaufszahlen blieben deutlich hinter den Erwartungen zurück. „Klassische Schokoladenprodukte dominieren im Riegelsegment und sorgen für den größten Umsatzanteil“, erklärt eine Nestlé-Pressesprecherin gegenüber der Lebensmittelzeitung. Viele Verbraucher*innen bemängelten zudem den deutlich höheren Preis im Vergleich zur klassischen Version und auch geschmacklich konnte der Riegel hier nicht alle überzeugen.
Der überraschende Rückzug der veganen KitKats zeigt, dass auch große Konzerne beim Thema pflanzliche Alternativen noch Lehrgeld zahlen müssen. Für die wachsende vegane Community ist es dennoch ein herber Rückschlag – bleibt zu hoffen, dass andere Hersteller die entstandene Lücke mit innovativen Produkten füllen werden.
